LED广告

LED广告是一种新媒体广告形式,是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。LED广告就是利用发光二极管拼成的广告字样或者图片。譬如我们平常在大街上看到的电子大屏幕广告或是一些路边有带彩光的高亮的广告字样和招牌。 LED(Light-Emitting-Diode,中文意思为发光二极管)是一种能够将电能转化为可见光的半导体,它改变了白炽灯钨丝发光与节能灯三基色粉发光的原理,而采用电场发光。LED显示屏(LED panel)是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式,来显示文字、影像的显示屏幕。LED显示屏主要包括图文显示屏与全彩显示屏。

LED技术的历史并不久远,1969才生产出最早的红光LED,70年代低发光效率的LED开始运用于指示灯、数字和文字显示。从90年代开始,LED全彩显示屏成为全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕,结合了微电子、光学、信处理等诸多现代高新技术,成为了商业广告户外发布的最佳载体。LED显示屏在国内发展迅猛,至2006年中国显示屏市场销售额达到4015亿元,其中户外广告和体育场馆领域全彩屏销售额达到1217亿元,占全彩显示屏市场的74.13%。未来五年中,受到奥运会、世博会以及亚运会的推动,中国LED显示屏特别是全彩显示屏将继续保持一个快速发展的势头。2006年至2010年中国LED全彩显示屏市场需求额的年均复合增长率将达到2212%。LED广告投放LED广告投放LED全彩屏视觉表现力优异,它与LCD显示屏在广告媒体领域正好形成互补态势。LCD是我们通常所说的液晶显示屏,相比LED,它分辨率高,画面细腻,但LCD显示屏也因为亮度低、屏幕尺寸小的特点,不适用于户外广告传播,一般应用于楼宇广告、小型地铁广告等传播渠道。LCD显示屏的面积通常不超过1平方米,而LED显示屏制作面积可以从1平方米到几千平方米,特别适合大面积视频广告发布。英国伦敦市刚启用了一块超大型LED全彩屏,它长132米,宽24米,面积大,影像传播距离达到几英里。商业用途的LED最小分辨率已达到3毫米/像素,只要距离屏幕2米开外就可以不影响收看效果,完全可以应用于室内空间。更令人惊喜的是,LED显示屏并不拘泥于直板形态,它可以根据空间需求制作成异型屏。LED异型屏主要包括曲面屏、波浪屏、球面屏等。在2007年4月结束的上海车展上,上海大众展台就借助LED屏幕块营造出真实逼真的虚拟场景,被评为上海车展最佳展台。(最幕广告)

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楼宇外墙上的LED广告通常安装在人流量较大的商业区楼宇的外立面上,随着LED市场的成熟与成本的降低,其屏幕面积也呈越来越大的趋势。在商业区铺天盖地的广告面前,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性,已使注意力逐渐成为一种稀缺资源,因此注意力经济已成为考验广告效应的最大尺码。大面积、动感化、声画合一的LED广告更能全方位促动受众感官,有效传达信息,成为企业体验营销的一部分。LED异型屏也开始运用至楼宇外墙LED广告中。楼宇拐角处“LED曲面屏”的处理方式,可以扩大广告的可视角度,兼顾到两个方向的受众视角。

箱型立式的LED彩屏设备不依托于其他建筑物,独立设置于公共场所,一箱型立式LED广告箱型立式LED广告般兴建在繁华商业街路口、大型商场门前、公交车站等地点,受制于置放环境,此类广告屏面积都不大,基本在5平方米以下。以楼宇LCD广告“起家”的分众传媒自2006年起,也开始进军户外LED广告领域,已在上海设立了200块左右的户外LED彩屏设备,相继还要在北京、广州等地建设户外LED彩屏联播网络。分众传媒认为,相对于传统的户外广告形式,LED显示屏的动态性持续播放不仅容易夺人眼球,并且有很大的信息容量,并且使用寿命长,播放稳定。

主要分为以汽车为载体的LED广告和以轮船为载体的LED广告。厢式小型货车载有双面LED全彩屏。一边播放广告,一边在城市中的主要商业街间穿梭,在一些人口密集的公共汽车站点还会短暂定点停靠;在上海,一艘LED全彩屏广告船已成为黄浦江上的一景,整个LED屏的总面积比半个标准篮球场还要大出30平方米,每天来回在上海国际会议中心到十六浦码头之间的黄浦江上游弋。外滩是上海地标性的景点,每日客流量巨大,虽然外滩对面的浦东江岸建筑物上设置有多个大型LED广告屏,但与行驶在江面上的轮船相比,距离外滩上游客距离较远,远不如移动着的轮船LED广告的传播效果出众。汽车与轮船LED广告作为流动着的户外广告形态,以大面积的动态广告形式补充已有的公交车、出租车内移动LCD广告的传播形态,一般使用LED车载屏。

室内主要包括地铁、医院、火车站、机场、大型超市、商务楼宇等地的LED广告。地铁、医院等地的屏幕广告分为LCD和LED广告两种形式,以往都是LCD广告一统天下,而随着LED技术的成熟,分辨率大大提高,完全可以运用于室内空间。这些公共场所中,大型的屏幕广告采用的几乎都是LED显示屏。

分时广告投放户外广告是稀缺资源,黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升,加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月,对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态LED广告可以实现分时广告投放。广告内容分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放,一天一条广告可以循环播放60-80次。虽然LED显示屏相对成本高昂,但广告投放时段可以随意配置,甚至可以受理以天为单位的订单。如此灵活的销售方式使LED与相同位置静态户外广告相比,费用要低廉的多。

据分析,LED的特点非常明显,寿命长、光效高、无辐射与低功耗。LED的光谱几乎全部集中于可见光频段,其发光效率可达80~90%。记者还将LED与普通白炽灯、螺旋节能灯及T5三基色荧光灯做了一番比较,结果显示:普通白炽灯的光效为12lm/W,寿命小于2000小时,螺旋节能灯的光效为60lm/W,寿命小于8000小时,T5荧光灯则为96lm/W,寿命大约为10000小时,而直径为5毫米的白光LED为20~28lm/W,寿命可大于100000小时。有人还预测,未来的LED寿命上限将无穷大。一般人都认为,节能灯可节能4/5是伟大的创举,但LED比节能灯还要节能1/4,这是固体光源更伟大的改革。除此之外,LED还具有其他优势,光线质量高,基本上无辐射,属于典型的绿色照明光源;可靠耐用,维护费用极为低廉等等。正因为LED具有以上其他固体光源还无法匹敌的特点,10年后LED将是照明行业的主流光源。LED还难以成全照明尽管LED具有以上的众多优势,但它经过了5~6年的发展至今仍未被市场及消费者所接受。北京松业公司在一次报告中分析到:国内外所研发和生产的白光LED还远远不能达到照明光源的要求。低功率是瓶颈。据了解,市面上的单体LED功率一般在1W以下,还没有出现大功率的LED,这是LED难以立刻成为照明的最大的瓶颈。影响LED的因素有LED元件。由于小小的LED导致的光特征不像白炽灯和荧光灯那样,它存在白光光色不均匀等问题。LED广告显示屏,作为新兴的传播媒介,由于显示屏本身属于典型的绿色照明光源,有其他固体光源无法匹敌的特点,在加上光线质量高、可靠耐用等特点,受到了越来越多的高端产品客户的关注并认可。LED广告屏已经成为全球广告业增长最快的市场之一,荣登亚洲第一广告的宝座,这一巨大的商机令全球瞩目。我国政府越来越重视城市品牌形象的创建,重视用科学的可持续性的发展理念,指导和推进关系到城市形象塑造工程的各行业的发展,标识行业因此有着难得的发展机遇。LED是户外广告,是21世纪最具有发展前景的高新技术产业。据美国权威机构预测,到2010年全球LED应用市场为500亿美元。(最幕广告)